В РФ ужесточат требования к упаковке электронок

В начале 2026 года в России планируют изменить требования к тому, как должны быть упакованы электронные сигареты. Если вкратце, то все будет гораздо жестче: никаких веселых соблазнительных картинок, больше официоза и строгости.

О таких планах рассказал глава Росстандарта Антон Шалаев. Формулировка простая и довольно жесткая: вейпы не должны выглядеть как игрушки, а предупреждения о вреде должны занимать значительную часть упаковки. Задача обозначена напрямую — снизить привлекательность таких устройств для детей и подростков.

На первый взгляд, это логичный шаг. За последние годы дизайн вейпов действительно ушел в сторону ярких корпусов, мультяшных принтов и упаковки, напоминающей сладости или гаджеты из мира гейминга. Для взрослого это просто эстетика. Для подростка — фактор интереса.

Почему регулятор делает акцент именно на внешнем виде

Международная практика показывает, что визуальная подача табачной продукции сильно влияет на первичное вовлечение. Именно поэтому во многих странах:

• сигареты продаются в однотипных пачках без брендового оформления;
• изображения занимают большую часть поверхности;
• запрещаются вкусовые и графические элементы, ориентированные на молодую аудиторию.

Теперь подобная логика постепенно распространяется и на электронные устройства. Идея понятна: если убрать “игрушечность” и усилить предупреждения, спонтанный интерес со стороны несовершеннолетних снизится.

Плюсы реально могут быть

• Снижение визуальной привлекательности для подростков. Яркий дизайн действительно работает как маркетинговый триггер. Упрощенная, строгая упаковка снижает эффект “хочу попробовать”.
• Унификация рынка. Жесткие требования к конструкции могут убрать с рынка сомнительные устройства низкого качества. Повысится средний уровень безопасности.
• Четкие технические стандарты. Если новые нормы коснутся конструкции (например, защиты от вскрытия, блокировки от случайного включения, требований к аккумуляторам), это потенциально снизит риск брака и аварий.
• Прозрачность для покупателя. Крупные предупреждения — это не только ограничение, но и честная коммуникация риска.

Но не все так хорошо. Регуляция почти всегда имеет побочные эффекты.

Есть и очевидные минусы

• Рост издержек для производителей. Переработка дизайна, новая сертификация, изменение упаковок. За все это должен кто-то заплатить.
• Уход части брендов с рынка. Небольшие компании могут не выдержать расходов на соответствие стандартам.
• Рост теневого сегмента. Если легальный продукт станет дороже и менее доступным, часть потребителей может перейти на несертифицированные устройства.
• Ограничение ассортимента. Слишком жесткие требования к конструкции могут сократить разнообразие форматов.

Как всегда, заботятся о детях (мы все согласны, что несовершеннолетним не стоит курить, парить и как-либо еще употреблять табак), но затронет и вполне взрослых осознанных людей. Увы, повлиять трудно, тенденция к регулировке табачного и вейпинг-рынка сохраняется по всему миру.

Как это может быть оформлено юридически

Есть несколько возможных механизмов:

• внесение изменений в технические регламенты;
• утверждение новых национальных стандартов (ГОСТ);
• поправки в закон о защите здоровья граждан от воздействия табака и никотиносодержащей продукции;
• обязательная сертификация конструкции и упаковки.

Подорожают ли вейпы и что изменится для рынка

Любая новая норма — это расходы. А расходы в рознице почти всегда перекладываются на потребителя. Вопрос только в масштабе. Вот несколько причин, по которым вейпы могут подняться в цене, и дело тут не в магазинах, а в производстве и поставщиках:

• Редизайн упаковки. Если предупреждения должны занимать большую часть поверхности, это означает новый макет, новые партии печати, возможную смену поставщиков.
• Переработка конструкции. Если регулятор уточнит требования к внешнему виду устройств — например, запретит формы, напоминающие игрушки, гаджеты или сладости — компаниям придется менять пресс-формы, корпуса, материалы.
• Дополнительная сертификация. Любые изменения конструкции — это новые испытания, подтверждение соответствия стандартам, протоколы безопасности. Это время и деньги.
• Сокращение конкуренции. Если часть игроков уйдет с рынка, оставшиеся получат больше пространства для ценовой коррекции.

В результате умеренный рост цен выглядит вполне вероятным. Наш магазин будет пытаться до последнего держать стоимость. В том числе, мы планируем в крайнем случае менять поставщиков, хотя все еще приоритетом остается качество и безопасность для покупателей.

Но есть и обратная сторона

Крупные производители давно работают по международным стандартам и уже используют нейтральную упаковку на других рынках. Для них адаптация будет проще и дешевле. Кроме того, если требования будут унифицированы и понятны, это может стабилизировать рынок: исчезнут “серые” устройства без маркировки, а у потребителя появится больше уверенности в легальности продукта.

Как это скажется на ассортименте

С высокой вероятностью рынок станет менее пестрым. Яркие одноразовые устройства с вызывающим дизайном могут исчезнуть или серьезно измениться. Акцент сместится на более строгие, технологичные форматы.

Это уже происходило в табачной отрасли: сначала ограничили рекламу, потом дизайн, затем расширили зону предупреждений. Похожий сценарий возможен и здесь.

Возможен ли рост теневого рынка

Это главный риск любой жесткой регуляции. Если легальный продукт:

• станет заметно дороже;
• будет продаваться в ограниченном количестве точек;
• потеряет визуальную привлекательность;
• часть аудитории может обратиться к неофициальным поставщикам.

Именно поэтому регуляция должна быть сбалансированной. Слишком мягкая — не решит задачу защиты несовершеннолетних. Слишком жесткая — создаст условия для “серого” импорта. От себя опять-таки добавим, что у нас вся продукция полностью легальна и сертифицирована. И мы не рекомендуем покупать устройства или жидкости, или картриджи по серым схемам. Там никто ничего не проверяет, а вы все-таки планируете дышать этим. Не рискуйте зря.

Что делать тем, кто планирует продолжать парить

Во-первых, не паниковать. Запрета на сами устройства не объявлено. Речь идет о требованиях к упаковке и внешнему виду.

Во-вторых, обращать внимание на легальность продукции. При ужесточении правил особенно важно покупать устройства с корректной маркировкой и официальной сертификацией.

В-третьих, учитывать возможные изменения ассортимента. Если вы привыкли к конкретному формату, имеет смысл заранее узнать, планирует ли производитель адаптировать линейку под новые стандарты.

А у нас вы всегда сможете купить вейпы с официальной гарантией, сертификатом безопасности и по оптимальной стоимости. Не будем повышать цены ради повышения. Сохраним баланс даже при всех регулировках и пертурбациях рынка.

Более точную информацию можно получить по телефону +7 (495) 222-00-35. Будем рады Вас видеть в наших магазинах табачной продукции.